Alumbrado íntegramente in-house, el nuevo spot de Apple coloca bajo los focos una prensa hidráulica que aplasta (literalmente) toda un plétora de herramientas artísticas de naturaleza analógica (desde pinceles a instrumentos musicales, pasando por cámaras fotográficas) para transformarlas en el producto más fino hasta la fecha de la empresa de la manzana: el iPad Pro.
Las críticas contra «Crush» han sido tan veloces como aceradas y han brotado de los labios de destacadas figuras como los actores Hugh Grant y Justine Bateman.
Apple asegura que «Crush» pretende ser una metáfora para poner de relieve la capacidad del iPad Pro para revestir de una gruesa pátina de eficiencia los procesos creativos. Y subraya además que los objetos que aparecen en el anuncio no son exactamente destruidos sino que son transformados en algo nuevo: el iPad Pro.
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